发布会伊始，库克重申了对于保护用户数据和隐私的决心，之后苹果介绍了公司在环保(产品回收利用)及健康领域的成就，接下来就是产品发布的重头戏了。

苹果发布会上，最最最引人注目的当然就是苹果推出的新款手机iPhone SE了。

正如之前传闻，这款手机回归小屏，屏幕尺寸为4英寸，和iPhone 5s大小一样。关键是iPhone SE不止大小和iPhone 5s相同，外观也几乎与 iPhone 5s 一毛一样，并不是传说中缩小版的iPhone6s，更像是配置加强版的iPhone 5s，只不过多了玫瑰金色，如果你入手了iPhone SE而不想被误认为是iPhone 5s的话，那么请买玫瑰金……

该手机搭载A9处理器和M9协处理器，内置1200万像素摄像头，支持4K视频拍摄(双色温闪光灯、全景最大6300万像素)，并支持Apple Pay、Touch ID和Live Photos等功能，不过 Touch ID 没有采用 iPhone 6s 的第二代指纹识别传感器。另外，可能因为机身比较厚，摄像头没有凸起，机身颜色有4款：银色、深空灰、金色、玫瑰金。苹果称这是最强大的4英寸手机。

iPhone SE 将于 3 月 24 日开始预定，3 月 31 日开始销售，中国首发，16GB和64GB国行售价分别为3288元和4088元。价格无疑是个惊喜，当年的 iPhone 5c(16GB)价格可是高达 4488 元。现在你去在苹果官网上已经可以看到 5 款手机在售——iPhone 6s Plus、iPhone 6s、iPhone 6 Plus、iPhone 6 和 iPhone SE。

大屏与小屏之争：去年2015年苹果出售了超过3千万台4英寸iPhone设备，并且4英寸的iPhone用户很多是苹果的新用户。你不能否认有些人就是喜欢小尺寸的iPhone。但是很多网友并不看好这款小屏手机，认为发展小屏就是一种倒退，小屏版的iPhone会成为炮灰，不过小屏手机易携带，更结实是不争的事实，只能说萝卜白菜各有所爱，苹果推出小屏机也是一种讨巧举动，一是去库存，二可以提销量，重要的是小屏手机还有市场，那何乐而不为呢?

价格高低之争：有人说，iPhone SE的作用就是清理iPhone 6s的备料库存，毕竟后者卖的太差，这相当于是“便宜处理”了。3288元的起售价让iPhone SE成为目前官方渠道最便宜的iPhone，这样下去，苹果还保持得住自己的高逼格吗?不过，还是有网友认为这个价格太高。其实，总体而言，这个定价是比较合理的，虽然小屏手机已不占优，但苹果在iPhone SE的配置上可是下足了功夫，把它当成缩小版iPhone 6s也未为不可。

国产机与苹果之争：iPhone SE的推出会对国产手机造成一定程度的冲击，中国大陆国产手机可能会调整春季旗舰机价格，以应对iPhone SE对市场的冲击。

苹果这款新机还合你的口味吗？不管怎么说，新机终于不那么贵了，你会舍弃用惯了的大屏机再去换小屏机吗?

除了变小的iPhone SE，这次苹果发布会还带来了9.7英寸的iPad Pro。该设备搭载A9X处理器，4GB运行内存，支持Apple Pencil。摄像头将从800万像素提升至1200万像素，支持4K视频拍摄。它采用了新型的液晶面板，可以有效减少光线的反射，亮度增加了 25%。新款iPad Pro依旧是黑色、银色、金色以及玫瑰金色种颜色。

9.7 英寸的 iPad Pro 将于 3 月 24 日开始预订，3 月 31 日发货。32GB售价 599 美元，64GB售价 749 美元，256GB售价 899 美元，只有Wifi版，国内售价4388元起。苹果也为iPad Pro带来了USB转接线和SD卡读卡器转接头(配件可是一笔大生意啊)。随着新品的上架，iPad Air 2 降价了，售价 2888 元起跳，和 iPad mini 4 一样。

另外，苹果在春季发布会中发布了拥有“4层结构”的尼龙表带，并推出了新颜色的运动和皮制表带，以及太空黑米兰环。苹果还宣布Apple Watch的起售价降至299美元。苹果还发布了iOS 9.3的一些更新要点，加入了夜间护眼模式“Night Shift”，去除了对人眼有害的蓝光，从而帮助用户更好的睡眠。

用户可以在备忘录中使用指纹加密，苹果现场讲演人员笑称“这对联邦调查局来说不是什么好消息”。苹果宣称iOS 9目前已在80%激活的iOS设备中运行，还不忘揶揄Android Marshmallow当前的使用率仅为2%。

最后一个产品来了!并不是MacBook，而是苹果的新办公大楼……

发布会进行了一个小时，没有一点点防备，就这样结束了…春季发布会还是以理念为主，这几款产品总体给人感觉比较保守，创新不多，也许苹果是想把大招都放在秋季发布会吧，果粉们还是把期待放在秋天吧。明年，苹果将在Spaceship新总部发表新品。发布会结束后，再来关心下苹果的股价，果不其然，小幅下挫。